Творческое исследование

Творческое исследование проводится в контексте предыдущих стадий исследования. Этот тип исследований вспомогательное средство в разработке ток», что и как сказать целевой аудитории. Исследование разработки текста рекламы — попытка помочь рекламодателям решить, как использовать подходы и составные части. Проверка рекламнoгo текста предпринимается дли того, чтобы помочь (рекламодателям определить. можно ли начинать рекламную кампанию па рынке:
лучшая система проверки рекламного текста представляет собой систему измерений, связанную с целями рекламы. Конечно, у каждой рекламы — разные цели (например стимулирование опробования продукта);
основное предназначение проверки рекламного текста — помочь рекламодателям решить, нужно рекламу ли на рынок Полезный подход - конкретизация стандартов действий перед получением результатов. Примеры стандартов действий:
значительно улучшать восприятие брендов;
добиваться уровня внимания не ниже измеренного
хорошая система проверки текста рекламы основана на следующей модели отклика человека на контакт: получение стимула, осознание стимула и отклик на стимул. Короче говоря, чтобы иметь успех, реклама должна воздействовать на:
зрение и слух: т. е. она должна быть получена (получение);
разум: т. с. она должна быть понята (осознание);
сердце: т. е. она должна произнести впечатление (отклик);
опыт показал, что результаты тестов части меняются а зависимости от степени законченности тестов. Таким образом, точное заключение должно быть вынесено при использовании почти окончательной версии тестирования. Иногда мы теряем что-то незначительное, а временами - крайне необходимое.
Формы тестирования
Все специалисты по рекламе и агентства используют похожие, но видоизмененные шаги при тестировании творческих исследований. Ниже приведены примеры этого процесса.

Тестирование концепции
Проверка концепции может быть неотъемлемой частью творческого планирования и является для большинства чем-то само собой разумеющимся. Тестирование творческой концепции можно определить как оценку целевой аудиторией (альтернативной) кредитной стратегии. При этом специально пытаются отделить «хорошие» идеи от «плохих», чтобы определить разную степень приемлемости и обеспечить понимание факторов, монтирующих принятие или отказ от концепции.
Есть несколько возможных проверок концепций;
тестирование концепций по точкам. Творческие стратегии представляются участникам опроса в виде заголовка, следующего за абзацем текста рекламы, напечатанным на простой белой карточке. Для каждой концепции нужна отдельная карточка. Некоторые концепции нельзя проверить, используя карточки (например, те, которые требуют особого настроения, основанные на юморе или ссылке на известные личности);
тестирование плакатов. Этот метод похож на тестирование по карточкам, за исключением того, что маленькие плакаты содержат упрощенные иллюстрации и краткий текст рекламы;
тестирование макета. Проверка макета заключается в показе чернового текста рекламы печатного объявления (или оформления телевизионной реклам сопутствующим текстом) участникам исследования. Этот вид проверки имеет почти законченный характер в отличие от тестирования плакатов, потому что при нем используется весь рекламный текст и иллюстрации так, как они будут представлены в окончательном варианте рекламы. Кроме того, в то время как тестирование по карточкам или плакатам проверяет привлекательность основной концепции, цель проверки макета заключается в определении более тонкого воздействия, например коммуникации, понимания и растерянности.

Медали , сувениры и футболки с надписями помогут провести рекламную компанию с блеском.

« назад